舍得回馈股东推优惠价购酒：每套7500元，记者调查：市场价5800元

红星资本局5月20日消息，回馈惠（600702.SH）日前通过微信公众号发布消息称，股东购酒2021年度舍得酒业股东大会将于5月26日召开，推优为感谢广大投资者，每套决定在股东大会召开之际对舍得酒业的元记元股东开展一次优惠购酒活动。此次纪念套装共有6款酒，查市场建议零售价12354元/套，回馈惠本次针对持股投资人优惠价7500元/套。股东购酒

不过，推优红星资本局通过市场调查发现，每套上述6款酒在市场上的元记元销售价格却比较低。河南一家经销商向红星资本局计算发现，查市场上述6款酒的回馈惠市场销售总价格约为5800多元/套。据此计算，股东购酒市场销售价格在舍得酒业卖给股东的推优价格基础上，打了7折。

对此，舍得酒业一位工作人员回应称，此次优惠活动的价格是由公司制定的，市场销售价偏低可能违反了公司相关规定。但网友并不买账，有网友留言称：“郭广昌套路很厉害啊！”“狠起来连股东都宰！”

感谢股东：

6款酒总价1万多，优惠价7500元

4月30日，舍得酒业通过官方微信公众号发布《股东福利：限量回馈，感恩有你！》的文章，并附上了一幅《时间不负舍得人》的海报。

海报指出，为感谢广大投资者，舍得酒业决定在股东大会召开之际对机构股东、个人股东开展一次优惠购酒活动。

从此次售卖的酒来看，共有6款酒，具体包括天子呼 5980/瓶、舍不得（金盖）2199元/瓶、吞之乎1980元/瓶、智慧舍得1199元/瓶、品味舍得598元/瓶、沱牌曲酒398元/瓶。6款酒建议零售价总价12354元，本次针对持股投资人优惠价7500元。

活动明确规定：

持股数量5000股以内的股东，限购1套；

持股数量每增加500股，可增加1套配额；

持股1万股以内的股东，限购10套；

持股10万股以内的股东，限购20套；

持股超过10万股的股东，每增加1万股可增加1套，限购50套；

持股超过50万股的股东，购酒数量根据产品用途，报股份公司董事长、总裁审定。

此次活动从5月7日启动预售付款，5月26日股东大会召开当天下午6点停止销售。

市场调查：

多款酒销量不好，市场售价5800多元

针对海报中6款酒的价格，红星资本局以消费者身份，实地走访了成都多家商超，并对郑州、上海、长春、深圳等地的市场进行了电话调查。

首先，从销量来看，在上述6款酒中，除了品味舍得和智慧舍得两款酒销量较好以外，10余家经销商店铺中只有1家售卖其他酒。深圳一位经销商称：“我们只卖品味舍得，其他酒销量不好，很久都没有卖了。”长春市一位舍得专卖店的工作人员也指出，自己只卖品味舍得，以往还卖过智慧舍得，其他酒从没卖过。

其次，从价格来看，10余家经销商均向红星资本局透露，品味舍得的价格为400元/瓶左右。一位上海的经销商透露：“如果高于这个价，我们卖不出去。”

郑州一位姓李的经销商告诉红星资本局，上述6款酒的市场价格分别约为：天子呼1600元/瓶、舍不得2000元/瓶、吞之乎1200元/瓶、智慧舍得500元/瓶、品味舍得400元/瓶、沱牌曲酒130元/瓶。这意味着，6款舍得酒的市场总价实际为5830元，比舍得酒业卖给股东的优惠价7500元少了1670元，相当于是在股东优惠价的基础上打了7折。

上述李姓经销商还告诉红星资本局，“如果量大，价格还会从优。”

另外，沱牌舍得京东自营旗舰店的客服告诉红星资本局，其店铺销售的只有上述6款酒中的两种，其中品味舍得528元/瓶、沱牌曲酒248/瓶。京东销售的价格与建议零售价相比，品味舍得便宜70元，沱牌曲酒便宜150元。

对此，有网友称：“狠起来连股东都宰。”“随便找个经销商去买，也不用这个价。”“郭广昌套路很厉害啊！”

舍得回应：

活动价格由公司制定，市场销售价偏低或违规

针对上述情况，红星资本局以股东的身份咨询了舍得酒业的活动组织方。

一位姓王的工作人员告诉红星资本局，此次活动正在进行中，有很多股东正在预订。

至于“优惠价格”与“市场价格”之间的差距问题，该人员称，公司此次活动所标的价格是全国统一指导价，是经过公司审定的，而市场销售价格会根据每个区域的不同而有所不同。“由于我是活动执行人员，所以对每个区域的价格掌控不了。”

该工作人员指出，如果两者之间相差太多，她会向公司汇报，“市场价格偏低可能是没有执行公司的相关政策，这种行为是违反公司规定的。”

舍得酒业前身为沱牌集团有限公司，1995年成立；1996年在上交所上市；2016年6月，舍得酒业完成企业改制；2020年12月31日，复星集团入主沱牌舍得。

2021年，舍得酒业营收49.69亿元，同比增长83.8%；归属于上市公司股东的净利润12.46亿元，同比增长114.35%；扣非归母净利润12.11亿元，同比增长120.89%；经营性现金流净额22.29亿元，同比增长123.5%。

从营收来看，酒类业务营收达到45.77亿元，同比增长94.77%，毛利率81.54%。其中，中高档酒营收38.74亿元，低档酒7亿元。

据了解，上述6款酒中，品味舍得、智慧舍得为高端产品，天子呼、吞之乎为超高端产品。

红星新闻记者 邓凌瑶 李晨